揭秘韓國：雙11光棍節(jié)是韓國廣告日？

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　　很多人都知道11月11日是中國的光棍節(jié)，韓國的巧克力棒節(jié)。那有人知道其實11月11日還是韓國的廣告日嗎？下面我們就來看看關(guān)于韓國為什么會選擇這一天作為廣告日，并且粗略了解一下韓國廣告的歷史吧！

　　韓國的11月11日是韓國的廣告節(jié)。帶著希望所有的廣告人都能成為“第一”的意思，韓國廣告團(tuán)體聯(lián)合會將一年里“1”這個數(shù)字出現(xiàn)的最多的11月11日定為韓國的廣告日。

　　韓國的廣告歷史至今已有127年了。1886年2月22日，《漢城旬報》第4號上登出的德國貿(mào)易公司世昌洋行的新聞廣告開啟了韓國近代廣告的先河(??)。這個廣告是以純漢字組成的，內(nèi)容是“收購老虎和狐貍等的皮毛，售賣西式紐扣和針線等”。

　　韓國最初的電視廣告是1956年5月12日播出的永昌產(chǎn)業(yè)（永昌樂器的前身）的《環(huán)球唱片》廣告。在韓國最初的電視廣播劇HLKZ TV開幕日播放的這個廣告不是像我們現(xiàn)在用膠卷（??）拍的，而是利用在照相館拍的照片做成幻燈片（????）的樣子。

　　在沒有拍攝技術(shù)的60年代初期，還曾經(jīng)出現(xiàn)過名叫《生CM》的稀奇（????）廣告。《生CM》是電視劇和節(jié)目結(jié)束后，以現(xiàn)場直播(???)的方式由電影演員和電視劇演員(???)拿著產(chǎn)品當(dāng)場進(jìn)行產(chǎn)品說明的廣告。

　　60~70年代，大部分的電視商業(yè)廣告是藥和啤酒、燒酒等的廣告。韓國最初的商業(yè)廣告之歌是1959年11月通過收音機(jī)播出的真露燒酒的《呀呀呀，查查查》（???,???）。歌詞是“呀呀呀，查查查，真露燒酒一杯勝似天堂”的這首歌在當(dāng)時首爾的酒館里常被播放，很受歡迎。1969年出現(xiàn)的大韓韓空名為《我們的翅膀》的廣告語至今仍被使用，是“最長壽的廣告文”。

　　70年代初的廣告制作費大概是每篇15~30萬（韓元）左右。和最近涌現(xiàn)了許多平凡的月薪族（????）們想都想不到的高身價—1億左右的廣告模特們不同，當(dāng)時廣告模特的作用并不是特別重要，人氣廣告模特每個月的收入也不過是大企業(yè)部長級別的5、6萬（韓元）而已。

　　韓國最初的廣告代理公司是1962年創(chuàng)立的Impact公司。這家由外國人開的公司沒過多久就倒閉了。此后1967年，被稱為”廣告人軍官學(xué)校”的廣告代理公司Oricon創(chuàng)立，第一企劃（1973年）和聯(lián)合廣告（1974年）相繼誕生，正式開始了韓國的廣告產(chǎn)業(yè)。

　　以“哥哥先，弟弟先”的廣告語(??)深受大眾歡迎的農(nóng)心拉面廣告成為廣告文句（????）變成流行語(???)的第一起事例。

　　在80年代初出現(xiàn)的雙龍企業(yè)的企業(yè)廣告《盒飯(???)廣告》是韓國廣告史上具有劃時代意義的作品。隨著“你今天腸胃不太舒服吧”的廣告語，出現(xiàn)了老師將自己的盒飯遞給學(xué)生的場面，傳達(dá)了老師對學(xué)生的心意，這個廣告被當(dāng)時所有的媒體言論爭相報道，被選為優(yōu)秀廣告。

　　進(jìn)入彩色電視機(jī)出現(xiàn)的80年代，廣告的比重逐漸擴(kuò)大。1985年，利用了電腦動畫設(shè)計的金星《泰克諾菲亞》廣告是尖端技術(shù)面世（?? ???）以來首次利用的“高科技(????)廣告”，也因此引起了一股熱潮（?）。

　　廣告費（???）超過GNP（國民生產(chǎn)總值）1%，自1988年開始，廣告成為人氣職業(yè)種類(????)，不斷發(fā)展，進(jìn)入90年代，年間廣告市場的規(guī)模超過3兆2千億（韓元），韓國正式成為躋身全世界前十位的 “廣告大國”。

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